Christian-Louis Col

Ce slogan ‘vert’ pour l’expo a du mal a convaincre…Au mois d aout a Shanghai, la chaleur vous jette au visage toutes les odeurs de la rue, -par exemple les toilettes destinees aux taxi ouvertes sur la rue- mais la beaute et le charme de la concession Francaise vous font tout oublier, meme les pires fumets. Meme si les platanes qui vous font penser a une ville du sud de la France vous empechent de faire de belles photos, les maisons art deco sont la, avec aussi quelques immeubles vraiment superbes. Pour faire la difference entre les vrais d’epoque et les neufs dans le style, c’est assez simple: les anciens sont defigurés par les climatisateurs omnipresents. Dans les bookshop,  un ouvrage fait meme le parallèle entre Miami et Shanghai. Mais ici c’est encore plus disparate et intéressant, il faut se perdre dans les “lane’ et decouvrir des maisons normandes ou art deco, d’autres plus “sud ouest”. Le quartier chinois lui est a la croisée des mondes, des tours s’érigent face à des maisons traditionnelles “lilong” qui vont disparaitrent. Dans le nouveau quartier de Tian Zi fang- un melange du marais et de St Michel- les boutiques a 20 000 rmb de loyer par mois côtoient les habitants pris au piège dans leur mode de vie traditionnel.  Apres tout, ici rien n’a plus de 150 a 200 ans, et l’avenir n’attend pas.

On a tout dit et tout vu sur l’expo universelle de Shanghai. A l’heure ou j’ecris ce post 45 millions de personnes ont visite le site. 450 000 personnes -99% de chinois-l’on fait le meme jour que moi, et moi et moi… faisant tamponner leur passeport expo 2010 dans chaque pavillon visite. Passons vite sur le pavillon Suisse ou ce “stamp” n’avait plus d’encre creant ainsi des mines deconfites, pour saluer le manque cruel de beaux gestes architecturaux, a part l’UK et l’Espagne. La deception vient aussi de l’aspect global de zone industrielle du site, de son manque de verdure et d’humanite. Pour chaque arbre plante, ce sont quatre autres -coupes- qui servent de tuteurs… Dommage. Alors il reste le cote festif bien present, l’organisation qui regule les flux, meme si la foule cree des files d’attentes qui battent Dysneyland a plate couture. Et surtout le contact avec ce monde chinois, venu de toutes les provinces, souvent en bus crachant des fumees noires. Pas beaucoup de long nez dans les allees, mais un point d’observation extraordinaire sur le peuple de ce grand pays, presque un continent. “Vaut le voyage” pour paraphraser un guide touristique celebre.

A quelques heures de trajet de Shanghai -une heure trente et 6 euros de train- se trouve Hangzou. Dans sa partie ancienne des rues bordees d’arbres et un superbe lac, au bord duquel s’eleve un tour moderne construite sur les ruines d’un temple. De la, s’offre a vous une vue sublime de cette ville de 6 millions d’habitants. Dans le temple de Leifeng, vous pourrez meme voir un reliquaire qui recele un cheveu de Boudha. Le spectacle de Zhang Yimou m’ayant un peu decu, direction le Funchun resort avec son parc de plus de 100 hectares, son golf bien sur mais aussi un spa de niveau international. le meilleur restant tout de meme la piscine interieure de 18 metres par 18. Meme celle des enfants ferait palir bien des hotels de luxe Europeens. En prenant un cours de TaiChi, je me disais qu’aujourd’hui meme au niveau de l’hospitality, la chine s’eveille et que cet endroit de reve impossible a decrire en une photo vaut le voyage. www.fuchunresort.com/

Loin des citees lacustres toutes refaites a neuf autour de Shanghai, mains bondees de touristes, faites une escapade a Longmen. Ce village, assez pauvre aujourd’hui, a preserve 2000 ans d’histoire de la famille Sun mais surtout conserve des constructions des periodes Ming et Ting. Au milieu de montagnes superbes, un dedale de rues vous emmene au coeur de la Chine. Ici, pas d’agressivite ni de pieges a touristes, peut etre on essayera de vous vendre une raquette car la majorite de la production mondiale sort d’une ville voisine. Apres cette visite, allez manger a la lisiere de la foret en visant comme point de repere l’eglise catholique enorme! Vous serez alors dans une auberge situee pres de la legende litterraire traditionnelle des bandit usant de Kung Fu. Ici tout est bio et bon.

If you are fed up with the expo, have a trip to Longmen to see more than 2000 years of Sun Family history and an exceptional group of Ming & Ting constructions. http://www.hzlongmen.com/

Ce qui choque le plus en arrivant dans le ‘Paris de l’orient’, ce n’est pas tant ce que l’on nous a sur-vendu a l’occasion de l’expo et dans les magazines de luxe, mais bien les reels efforts entrepris pour embellir la ville, refaire les facades, ce qui desorientera les visiteurs absents depuis plusieurs annees. Mais au bout de quelques minutes pas de souci, on est bien en Chine avec la cohorte de bus se dirigeants vers l’expo, les gens qui crachent, les crickets des parcs qui vous vont penser a la provence en plus humide. Alors bien sur on va vite chez Spin, pour voir les ceramiques que les bobo ramenent comme des trophees d’un Shanghai international depuis des siecles, on va faire un tour au Velvet et au Bund 18 car c’est aussi pour cela que l’on est venu mais le meilleur reste a venir, car ici aujourd’hui est presque deja le passe.

Fini le marketing débile mass market à renfort de mots galvaudés comme “authentique” (vu sur une tablette de chocolat noir 78% de cacao). Etre vrai aujourd’hui c’est avoir une vraie légitimité (pas récupérer chez un bouquiniste la photo d’un inconnu homonyme de la marque que l’on vient de racheter).

Mais c’est surtout être porteur de sens. Ressence avec la renaissance de l’essentiel www.ressence.eu nous montre que l’on peut être Belge, Anversois et concevoir des montres très intelligentes à un postionnement prix honnête.

Mais le plus beau du vrai, mon coup de coeur va à la lutherie JMC  http://www.jmcguitars.com/html/news/Soundboard.pdf 

Cela faisait longtemps que je n’avais pas été ému à ce point en écoutant de la musique jouée par un véritable instrument, par une table de résonance en Epicéa faisant office d’enceinte acoustique. Allez au Brassus, écoutez ce son, partagez avec cette équipe de passionnés la musique sacrée offerte par les arbres de la Vallée de Joux. C’est une expérience ultime.

No doubt that today stupid marketing is out, only things making sense are going to survive this crisis. You really need to listen to the Soundboard Loudspeaker of JMC guitars and then have a real emotion. A good occasion to visit the watch valley and to be one of the early adopter of a future must.

  Les romains étaient plus forts que nous, ils avaient inventé le spectacle ultime, les jeux du cirque avec des gladiateurs allant jusqu’à perdre leur vie ou être graciés à l’issue d’un combat. Aujourd’hui, le porno chic est terminé, l’utilisation de “people” reste dangereuse car leur frasques peuvent eclabousser une image, les CEO stars ont vécu…so what’s next? Il restera si ce n’est déjà fait, 20 marques vraiment globales, et d’autres tentant de survivre au sein d’un groupe et cas rares certaines fortereresses indépendantes…du cours de bourse -les vraies maisons de luxe, mais j’y reviendrai en 2010-. Autour de ces 20 mastodontes, nous verrons grandir des marques qui auront une vraie relation avec leur client (non pas au travers  de forums, blogs devenus des outils de propagande mais bien grâce à un contact personnalisé avec chaque détaillant, chaque client parfois), FP Journe, M Büsser, Richard Mille, sont vivants et parlent bien de leur art, le dernier fait, après 10 ans d’existence, plus de chiffre d’affaires que certaines marques horlogères qui sont là “depuis 1700…” Contenu créatif, humanité, proximité et promesse de marque clairs; le tout s’adressant à des clients qui trouvent que la démocratisation du luxe, voire sa vulgarisation vulgaire sont allés trop loin. Loin des marques “anti-x” comme Goyard ou Audi, un créateur qui fait l’apologie de son produit en vous garantissant une certaine traçabilité séduira plus qu’un CEO d’un grand groupe devant s’excuser sur un blog. Les -bons-artistes ne vendent plus de disques mais remplissent les salles de concert, pour le luxe ce sera bientôt la même chanson.

There is no doubt that in a near future we will have only 20 global luxury brands, cause the entry ticket is too expensive and you cannot compete. On the other side we will see the same as in the entertainment industry, live spectacles done by the artists are already more profitable than sales of discs. I bet on this “living luxury” with one to one discussion and meeting with some creators. High luxury, real content and promise, cutting advertisement or retail costs with a direct contact with the consumer will be the key.

  Wake me up, I’m dreaming. These last weeks, I met François-Paul Journe and Richard Mille and they replied to all my questions. Non je ne rêve pas, j’ai même rajeunis de quinze ans, époque à laquelle étudiant à Sup de Luxe, j’assistais tous les mercredi à une conférence d’un grand nom du luxe. Mais avec le cercle http://www.delhorlogerie.com/, pas besoin de retourner sur les bancs d’un MBA, les pro de l’horlogerie sont là en face de vous, et vous parlent de leur métiers, de leur passions. Ils dévoilent même certaines informations à ne pas mettre entre -toutes- les oreilles d’un journaliste ou d’un bloggeur comme celles données par Nicolas Hayek qui ouvrait le cycle des conférences. Mais pourquoi avant Movment, personne n’avait pensé à monter un tel cercle? Animés par le monument Eric Othenin Girard, les débats volent haut. Reste que les conférences limitées à 120 personnes risquent vite d’être prises d’assaut. Suis-je resté un enfant? Suis-je pour une fois un béni oui-oui malgré mes quinze ans de carrière dans l’univers du luxe? Non, je reste émerveillé de cette véritable CRM et resterai marqué par Monsieur Journe. Le 21ème siècle a son Breguet, son Huygens et je l’ai rencontré. What a wonderfull way of doing Customer Relationship Management, the 120 people who met those founders and creators are now ambassadors of these brands. To finish with Movment, last “nuit de l’horlogerie 2009″ was a great success. Where can you find 20 chances to 1000 to win a Breguet or MF&B, one of the gift of the evening? Congratulations Alain.

En 1945, le magazine Américain Art et Architecture lance le programme des Case  Study House qui va révolutionner, influencer durablement la conception et construction de maisons individuelles. La presse quotidienne et spécialisée, comme on le voit dans de bons films des années 70 était capable de sortir des scoops ou de participer à des projets d’envergure, quitte à financer des « grands reporters » durant des semaines sur le terrain, plutôt que de les envoyer 48 heures sur la terrasse du Sheraton local. A l’ère de Twitter, plus le temps de faire des sujets en profondeur, nous vivons dans l’instant et découvrirons plus tard les Richard Neutra de notre siècle. Heureusement quelques mécènes financent des grands architectes comme Zaha Hadid mais on le voit, le pouvoir a bien changé de main passant de la presse aux marques.

Dans ce contexte, je suis toujours joyeux et surpris de voir qu’un site comme www.businessmontres.com survive et soit le fournisseur in-officiel de beaucoup de magazines et quotidiens dit sérieux. A la fois lettre confidentielle, quotidien spécialisé, analyste des concepts et tendances, toujours en avance  d’un scoop, voilà un ovni où j’ai entre mille autres découvert www.red8world.com, un site génial avec un univers bien à lui mais qui parle à ceux qui aiment Daft Punk et les montres ! Voilà une piste créative et entrepreneuriale à suivre car ce n’est pas demain que les grands groupes financeront les start up avec leur cash, non elles préfèrent les laisser dans les banques, qui elles continuent tout comme avant la crise.

Even if in 1945 Art and Architecture magazine was able to influence house style and technics with the Case Study house, we cannot see this kind of initiative nowadays. He time of scoop and of international reporters is gone, it’s twitter time. Fortunately we have very good sectorial information and source of thinking with some website like www.businessmontres.com where I discovered the so fresh news brand www.red8world.com  And what about if the big companies were investing their cash in start up instead of putting in the banks?

Le duel entre Mac Queen et Hamilton orchestré par Tag nous ramène dans l’univers des pubs Tod’s qui utilisaient des célébrités disparues pour promouvoir un produit qu’elles n’avaient jamais porté. Se légitimer historiquement en exhumant les mythes semble très en vogue, car la génération des 35-55 ans fait sa crise de nostalgie, ou veut vivre des sensations d’époque avec le niveau de technologie actuel. Très en vogue aussi, faire reconditionner sa Jensen ou Porsche SL pour que performances et niveau de sécurité/confort soient up to date. Que dire des anciens champions (de F1 ou de motocross) qui viennent faire des piges sur des courses pour remplacer les blessés, ou par défi personnel comme dans le vélo? Même si j’adore ces campagnes et actions, au niveau marketing, on continue de communiquer comme il y a 20 ans avec la marque et sa star en cherchant ce qui va toucher le consommateur, plus qu’en cherchant à comprendre le client, ses attentes, d’en faire lui la star. So when the consumer will be a star and not only a passionnated and well informed customer? With this vintage trend, the consumer is not yet the center of the deal, till brands are still communicating like 20 years ago. Il y a de la place pour des produits de niches qui auront un discours différent, Geox en son temps, MBT aujourd’hui l’ont compris. Un petit coup de nostalgie avec ses images vintage et mes jouets de l’été plus adaptés au présent, car cette année, pas de vacances autour du monde, mais un mx camp avec Philippe, l’ami de toujours.