Indépendance éditoriale
Mercredi 12 novembre 2008
Quand on tente de lancer une marque, l’arme principale, outre le réseau de distribution est « le soutien de la marque » à savoir la publicité. Cela coûte très cher car une « quatrième de couv » ou une double d’ouverture d’un magazine féminin leader vaut jusqu’à 100 000 euros! Mais me direz-vous : avec un produit innovant, beau et glamour, les rédactrices de modes se jettent sur le produit non ? Pas tout à fait car dans 95% des cas, il faut d’abord passer par la case publicité avant d’avoir du rédactionnel. A moins de vendre des produits à moins de 50 euros, pas de sésame d’entrée dans les rédactions. Si un grand groupe de luxe a acheté des pages dans un magazine il attend d’y avoir du rédactionnel sinon…il retire ses budgets. Donc plus de place pour les petits nouveaux. Organisez une conférence de presse et ce sont les commerciales qui viennent, pas les rédactrices ! Une parution est possible, un shooting improbable, après il faut payer ! Dernièrement une papesse de la joaillerie qui prône son indépendance éditoriale m’a clairement tarifé sa prestation journalistique, au moins c’est clair… Ainsi, tous les magazines, sites et même blogs ! reprennent les mêmes communiqués, les mêmes infos. Certains diront que je suis amer, que c’est le business et je leur donne raison mais indirectement la crise actuelle est le reflet de ce système qui atteint ses limites. Alors où se cachent les vraies nouveautés ? Comment les trouver ? C’est peut être ça le comble du luxe… il faut les dénicher soi même. En attendant « mon bébé » Perle au Carré fait son petit chemin alors merci à ceux qui le soutiennent : http://www.golay.com/fr/53/la_presse_en_a_parle.aspx