Vintage not dead
Mercredi 19 août 2009
Le duel entre Mac Queen et Hamilton orchestré par Tag nous ramène dans l’univers des pubs Tod’s qui utilisaient des célébrités disparues pour promouvoir un produit qu’elles n’avaient jamais porté. Se légitimer historiquement en exhumant les mythes semble très en vogue, car la génération des 35-55 ans fait sa crise de nostalgie, ou veut vivre des sensations d’époque avec le niveau de technologie actuel. Très en vogue aussi, faire reconditionner sa Jensen ou Porsche SL pour que performances et niveau de sécurité/confort soient up to date. Que dire des anciens champions (de F1 ou de motocross) qui viennent faire des piges sur des courses pour remplacer les blessés, ou par défi personnel comme dans le vélo? Même si j’adore ces campagnes et actions, au niveau marketing, on continue de communiquer comme il y a 20 ans avec la marque et sa star en cherchant ce qui va toucher le consommateur, plus qu’en cherchant à comprendre le client, ses attentes, d’en faire lui la star. So when the consumer will be a star and not only a passionnated and well informed customer? With this vintage trend, the consumer is not yet the center of the deal, till brands are still communicating like 20 years ago. Il y a de la place pour des produits de niches qui auront un discours différent, Geox en son temps, MBT aujourd’hui l’ont compris. Un petit coup de nostalgie avec ses images vintage et mes jouets de l’été plus adaptés au présent, car cette année, pas de vacances autour du monde, mais un mx camp avec Philippe, l’ami de toujours.