et le Luxe deviendra un spectacle vivant
Mercredi 23 décembre 2009
Les romains étaient plus forts que nous, ils avaient inventé le spectacle ultime, les jeux du cirque avec des gladiateurs allant jusqu’à perdre leur vie ou être graciés à l’issue d’un combat. Aujourd’hui, le porno chic est terminé, l’utilisation de “people” reste dangereuse car leur frasques peuvent eclabousser une image, les CEO stars ont vécu…so what’s next? Il restera si ce n’est déjà fait, 20 marques vraiment globales, et d’autres tentant de survivre au sein d’un groupe et cas rares certaines fortereresses indépendantes…du cours de bourse -les vraies maisons de luxe, mais j’y reviendrai en 2010-. Autour de ces 20 mastodontes, nous verrons grandir des marques qui auront une vraie relation avec leur client (non pas au travers de forums, blogs devenus des outils de propagande mais bien grâce à un contact personnalisé avec chaque détaillant, chaque client parfois), FP Journe, M Büsser, Richard Mille, sont vivants et parlent bien de leur art, le dernier fait, après 10 ans d’existence, plus de chiffre d’affaires que certaines marques horlogères qui sont là “depuis 1700…” Contenu créatif, humanité, proximité et promesse de marque clairs; le tout s’adressant à des clients qui trouvent que la démocratisation du luxe, voire sa vulgarisation vulgaire sont allés trop loin. Loin des marques “anti-x” comme Goyard ou Audi, un créateur qui fait l’apologie de son produit en vous garantissant une certaine traçabilité séduira plus qu’un CEO d’un grand groupe devant s’excuser sur un blog. Les -bons-artistes ne vendent plus de disques mais remplissent les salles de concert, pour le luxe ce sera bientôt la même chanson.
There is no doubt that in a near future we will have only 20 global luxury brands, cause the entry ticket is too expensive and you cannot compete. On the other side we will see the same as in the entertainment industry, live spectacles done by the artists are already more profitable than sales of discs. I bet on this “living luxury” with one to one discussion and meeting with some creators. High luxury, real content and promise, cutting advertisement or retail costs with a direct contact with the consumer will be the key.