Christian-Louis Col

Le musée de la mode, voilà le piège de toute marque de haute couture. Il faut croire que les horlogers, voulant s’adapter à des marchés « pas matures » ont pillé les archives et re-créé un musée de l’horlogerie à Bâle cette année. Mais à part de Bethune et sa géniale coque de Iphone, personne n’a vraiment réféchi sur la gestuelle, les tics liés à l’heure et au changement d’attitude autour des objets nomades. La montre reste pour l’intant au poignet.

Alors un peu déçu par le manque de révolution, mes coups de coeur de ce Bâle 2011 se sont portés vers la poésie, l’émotion. Emerveillé de voir le temps suspendu par le génial JM Wiederrecht, une montre Hermès qui pendant un moment, ne décompte plus le temps, car le seul luxe c’est le temps donné sans compter.  « Enervé » et ému par la 1f4 de Dominique Loiseau car plus que les rotor géniaux, les multiples complications de cette répétition minute, c’est le système très ingénieux de cornes réversibles qui m’a laissé sans voix…. mais pourquoi ne pas y avoir pensé plus tôt? Faut-il être dans la haute horlogerie avec deux montres par an pour penser à une solution si simple?  http://www.manufacture-loiseau.ch     Enfin,  ravi par et fan des montres March LA.B, ovnis lifstyle vintage avec une équipe élégante et différente comme on aimerait en voir plus dans l’horlogerie. http://www.march-lab.com/site/

Bâle 2011? Au delà des évocations et hommages, pillages d’archives, il y avait sur quelques stands … du temps pour les autres, du bon sens, du bon goût lifestyle, de l’ingéniosité: du luxe.

Paris, London, New york, Tokyo. Comme la signature de la plupart des bas de page des pub de luxe il y a une vingtaine d’années;  les centres du monde étaient assez clair, tant au niveau diplomatique qu’économique. Le printemps Arabe, le tremblement de terre au Japon emmelés dans une actualité très dense me font penser que bien que le monde soit de plus en plus polycentrique, il n’y a pas émergence d’une mega puissance comparable aux Etats Unis.  Mobilité et sécurité pour les riches, nomades comme leur capitaux, insécurité et sédentarisme pour la classe moyenne, ultra-consommatrice de crédit. Outre la fin des mega-puissance (la Chine a d’autre problèmes à régler que celle de devenir le gendarme du monde) nous sommes en train de vivre une révolution, que certains croient numérique, celle de la fin d’un vrai centre. En effet; avec un nuage de cendres ou pire encore comment prendre le risque d’avoir les sous traitants de sa tablette numérique ou de sa montre en un seul endroit?

J’ai collectionné les montres Marvin bien avant 2010…et même si je prêche un peu pour ma paroisse, je ne peux pas résister de partager avec vous ces pièces sublimes et historiques. Avant de collaborer avec Sebastien Loeb, Marvin a participé de près (Fangio, Ascari) ou de loin (Mexique, Mille Miglia) à la course automobile. En voici quelques preuves: au centre un superbe chrono de 1954 pour la Panamericana, à droite une Lancia Aurelia (la B20 2ème série ressemble d’ailleurs à la Bentley continental, à moins que cela soit l’inverse) et à gauche un monument, une Targa Florio de 1958, signée Officine Alfieri Maserati, du nom d’un des 5 frères Maserati.

Avouez qu’en cette période de salons de l’auto, cela vaut la peine avec une petit dernière si certains doutaient que Fangio avait été pilote Marvin, moi je rêve à penser que Striling Moss a aussi porté celle-ci au volant de sa 300 SL Gullwing.

Le choc de ce GTE c’est la Slyde de HD3. Pendant une semaine, lors de mes rares moments de pause, je n’ai pu qu’écouter les commentaires des personnes agglutinées devant le stand, sans pouvoir approcher et toucher la montre. Regards interloqués, sourires béats, félicitations par containers entiers; mais aussi remarques du genre « je fais la même chose avec mon Ipod nano », ou encore « un grand groupe de téléphonie à un projet comme celui-là dix fois moins cher ». Le buzz de ce salon et des prochaines années était là sur le Geneva Time Exhibition.  Rien ne sera plus comme avant, et j’ai hâte de pouvoir télécharger des mouvements compliqués virtuels. Vivement septembre. En attendant, cette montre me donne envie de publier une vidéo et je vous promets un upgrade de mon blog pour bientôt, c’est dire si les temps changent….

Rien ne sera plus comme avant, mais au moins certaines traditions restent: vainqueur moral à égalité de points avec le lauréat du SuperAward,  Benoit Mintiens et sa Ressence repartira juste avec un magnum de champagne, comme quoi, il faut encore un peu de temps pour être complètement admis dans le serail.

Thanks god, the small world of watchmaking is still a fortress. But my personal watch award for the second GTE go to Ressence, a wonderful story, even if he was only second there. The real big surprise of this independant fair, held during the SIHH dates, was the Slyde Watch of HD3. With this concept, wacthmaking enter the new century. It was time to move but a new era is launched. I was amazed looking at the people in front of the HD3 booth : smiling faces, spies, jalous, but honest congratulations were coming from everywhere and everybody. I will say to my children : I was there.

Les années 80 se sont terminées en 1991 avec la guerre du Golfe, les années 90 le 11 septembre 2001. Les années 2000 vont-elles se terminer en 2011? Nouvelle décennie, fin de crise ou période plus noire encore?

Quelles sont mes bonnes résolutions, certaines sont dans la continuité mais il est de toute façons dépassé de prendre des résolutions, non?

1 Tu seras vert, et comme les Suisses et les Taiwanais tu feras un tri selectif de tes déchets

2 Tu remiseras ta télé à la cave, liras des livres, magazines, blogs

3 Tu consommeras gratuit, local et recyclable

4 Tu prendras le temps, ne cédera pas à l’urgence et tu liras Paul Virilio ou  verra ce lien http://www.arte.tv/fr/Comprendre-le-monde/DOS__Paul-Virilio/2382838.html

5 Tu seras créateur de valeur pas un voleur (tu auras tes idées, pas celles des autres)

6 Tu mangeras et boiras Bio car les pesticides sont trops présents dans ton vin

7 Tu ne confondras plus luxe et statut; industrie et finance…..Ainsi tu arrèteras d’être logotisé comme une panneau publicitaire. Nouveau riche, c’est pauvre culturellement et tu enrichis des banquiers (industrie ou finance)

8 Tu donneras un peu de ton argent à des oeuvres ou parrainera un enfant ici ou ailleurs. (il nous manque toujours quelque chose car nous avons déjà tout)

10 Tu deviendras membre de Watches and Friends, continuera à lire Business Montres tous les jours

11 comme 2011, tu resteras nomade, seule résolution obligatoire et incontournable

Un petit coup de nostalgie. Pardonnez moi d’avance, surtout mesdames, cela va être à la limite du tuning show …. Prenez une Golf GTI de 1976. Elle coutait 5000 euros, pesait 810 kg, délivrait 110 chevaux, le 1000 mètres en 31.5 secondes, 185km/h en pointe. A cette époque il y avait déjà la limitation à 130 en France. La Golf GTI de 2010 pèse 1890Kg, fait 210 chevaux, roule à 240 km/h -c’est très utile- et coûte  28 000 euros (en francs constants cela devrait faire 15 000 euros). Vous aimez toujours le progrès? Certes la climatisation et les aibargs c’est bien. Mais trois fois plus cher en Francs constants c’est mieux? Bon c’est certain en 1976, je n’avais pas le permis mais Papa se payait des voitures de sport, maintenant avec le même budget c’est la Logan d’occasion.Même constat pour quelques montres iconiques… Votre salaire a t-il été multiplié par trois à poste équivalent? Certainement que nos besoins et que les prestations ont évolué, en tous cas il y a de la place pour des offres basiques, fonctionnelles et dans chaque segment de produit…et pourquoi en plus pas manufacturés localement?

Pour en revenir aux autos, même certains journalistes essayeurs le disent, les voitures de sport actuelles sont inexploitables sur route et ne délivrent que des plaisirs retenus par les artifices électroniques aux acronymes barbares. Alors la nostalgie de mes 20 ans, non, jamais, plus que jamais je suis “new times new codes”.

La solution? Peut être aller faire un tour avec les Tesla de Erik Comas, ancien pilote de F1, qui propose des sessions aux volant de cette voiture de sport électrique! www.greencars.ch

Les wholesalers sont morts, vivent les retailers. En Europe, l’entrée d’une ville vous offre une vision identique au travers de zones commerciales proposant toutes les mêmes enseignes. Ici à Shanghaï, de gigantesques flagship stores, concept store se succèdent parfois dans une logique commerciale qui laisse pantois. Alignement des boutiques d’un même groupe horloger sur Huai Hai road, présence tout azimut entre department stores et artères touristiques comme Nanking ou le Bund, on occupe la place et on a l’impression que les boutiques sont vides. Deux raisons a cela : les Chinois riches entrent dans une boutique pour acheter, pas pour ‘just looking’, ensuite beaucoup de business est fait autour de cadeaux, car il faut beaucoup faire de cadeaux ici si on veut faire du business. Enfin, ces vitrines sublimes rassurent les chinois qui voyageront et acheteront ensuite a HK ou en Europe. Il faut avouer aussi que certaines boutiques sont vraiment vides…. mais le business se fait aussi dans les second and tier city, notamment  ou le charbon enrichit quelqu’uns. Mais là, pas de place pour les marques de luxe inconnues ou très sélectives, et mieux vaut s’appeller LV ou Chanel que Gucci!    Etonnant aussi de se voir proposer des best seller de grands marques dans la rue, par exemple devant Plaza 66 ou les vendeurs de Fake vous abordent sous la valise/facade d’un grand maroquinier!

En tous cas le service a encore de grands pas a faire pour arriver au niveau Européen. Ici le turn over du personnel est important, la formation reste tres aérienne, l’acceuil pas excellent, le connaissance des modèles -sans parler de leur caractéristiques- douteuse. Moi qui est debuté ma carriere dans l’audit de la distribution d’un horloger, je devrais me lancer ici dans la formation retail, succès garanti!

A Paris la semaine dernière, de retour de Pudong et après avoir discuté longtemps avec un douanier consciencieux sur l’authenticité de mon Explorer…j’ai assisté à une étrange réunion de collectionneurs. (vraies) Berluti ou Stephanobi  aux pieds, roulants dans des voitures de sport non contrefaites, ces dandy se montraient leur derniers achats, ici une fausse Paul Newmann,  animée par un Valjoux 72 transformé en 727;  là une fausse fifty fathom, polonaise devenue vintage, des « Comex refrappées », ou de très jolies pièces remontées avec des pièces d’origines authentiques. Explication de leur part: un coté snob, mais aussi le désir trés fort de posséder un objet trophée soit par ce qu’il est absent du marché soit pour lequel ils « sont d’accord de dépenser 5 000 euros mais pas 100 000″ (sic)     Autre tendance lourde, de plus en plus de sites internet, de forums nous parlent d’hommage. Beaucoup d’hommage à Panerai dans la lignée du maître Ken Sato (mais aujourd’hui, trouver une vrai fausse RXW est très compliqué) ou ailleurs encore, vente de produits totalements identiques à l’original mais sans le logo de la marque.      Plus que la contrefaçon, il y a là un risque de vulgarisation du look alike dont les marques devraient plus se préoccuper. Zara a devasté des pans entiers de l’industrie du PAP en donnant à la masse une mode de catwalk, grâce à une chaine logistique intégrée sans faille contre laquelle les grandes marques et leur sous traitants ne peuvent pas lutter. Résultat : il ne reste que l’accessoire pour faire du chiffre d’affaires, accessoire bien sûr logotisé à outrance et du coup vulgarisé, copié, contrefait. Mais plus que l’intégration verticale, il faut être capable de donner au client ce qu’il veut, d’augmenter la désirabilité de la marque, et cela devient très complexe. La prime au leader est de plus en plus forte mais la typologie des consommateurs change, fake de mauvaise qualité pour les primo accédants, hommage pour les fans « désargentés », cyniques ou désabusés ne pas trouver l’objet de leur rêve, montages vrais/faux pour les collectionneurs.  Moi j’ai ramené des marché au puces des Shanghai watch de 1970, neuves de stock, vendues 250 rmb/ 40 CHF en moyenne. (mais à la fin sont-elles vraiment vraies et neuves de stock?)

Ce slogan ‘vert’ pour l’expo a du mal a convaincre…Au mois d aout a Shanghai, la chaleur vous jette au visage toutes les odeurs de la rue, -par exemple les toilettes destinees aux taxi ouvertes sur la rue- mais la beaute et le charme de la concession Francaise vous font tout oublier, meme les pires fumets. Meme si les platanes qui vous font penser a une ville du sud de la France vous empechent de faire de belles photos, les maisons art deco sont la, avec aussi quelques immeubles vraiment superbes. Pour faire la difference entre les vrais d’epoque et les neufs dans le style, c’est assez simple: les anciens sont defigurés par les climatisateurs omnipresents. Dans les bookshop,  un ouvrage fait meme le parallèle entre Miami et Shanghai. Mais ici c’est encore plus disparate et intéressant, il faut se perdre dans les « lane’ et decouvrir des maisons normandes ou art deco, d’autres plus « sud ouest ». Le quartier chinois lui est a la croisée des mondes, des tours s’érigent face à des maisons traditionnelles « lilong » qui vont disparaitrent. Dans le nouveau quartier de Tian Zi fang- un melange du marais et de St Michel- les boutiques a 20 000 rmb de loyer par mois côtoient les habitants pris au piège dans leur mode de vie traditionnel.  Apres tout, ici rien n’a plus de 150 a 200 ans, et l’avenir n’attend pas.